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麦肯锡2019全球奢侈品行业重要预测:最好迎合中国年轻消费者需要

dengp666
来源:英国英鸟
531 2019-05-15

麦肯锡公司关于中国的最新报告指出,在不久的将来,中国年轻消费者在全球奢侈品消费中将占近一半的份额。该报告还指出,奢侈品品牌最好迎合中国年轻消费者的需要。

麦肯锡2019全球奢侈品行业重要预测:最好迎合中国年轻消费者需要

麦肯锡公司是世界级领先的全球管理咨询公司,是由美国芝加哥大学商学院教授詹姆斯·麦肯锡(James O’McKinsey)于1926年在美国创建。

随着中国成为支撑奢侈品市场的基石,一系列报告提供了他们的自己的见解和分析。麦肯锡公司的《2019年中国奢侈品报告——中国消费者如何重塑全球奢侈品》一文关注的是中国30多岁年轻人的需求和愿望。

麦肯锡的报告显示,到2025年,中国消费者将占全球个人奢侈品市场的40%。就价值而言,这意味着在未来6年内,中国消费者将在奢侈品上花费1600亿欧元,而目前的消费额为1020亿欧元。

麦肯锡2019全球奢侈品行业重要预测:最好迎合中国年轻消费者需要

据悉,到目前为止,奢侈品消费市场一直是由20世纪80年代出生的那一代人推动的,而现在,90后的消费者正在迎头赶上。

报告指出,对于这些年轻的中国消费者来说,他们中的许多人对奢侈品并不熟悉,奢侈品消费既是彰显社会资本,也是一种区别于他人的方式。品牌对这些消费者起着支配作用,尤其是外国品牌具有巨大的吸引力。

在那些迅速推出新产品、与其它知名品牌合作或其产品与主宰社交媒体的名人有关联的品牌中,这种诱惑力更大。这是中国市场最主要的特点之一。例如,很多消费者会跟随微博上的明星买她们推荐的奢侈品。

中国市场的另一个特点是,中国的奢侈品买家比较喜欢采用传统购买模式。不管如今数字化发展得有多快,当涉及到实际购买时,来自商店销售人员的建议对买家都是至关重要的。

此外,与他们认为奢侈品是社会资本的看法一致,口碑对购买决策的影响不容忽视。这就解释了为何中国奢侈品消费在网络上所占比例仍然相对较小(8%)。而且,这种情况暂时也不会改变。

麦肯锡2019全球奢侈品行业重要预测:最好迎合中国年轻消费者需要

据报告称,线下业务预计仍将是首选的奢侈品销售渠道,到2025年,线下销售仍占中国奢侈品消费的88%。

此前,意大利奢侈品品牌D&G辱华。其创始人先是发表了一个恶意侮辱中国饮食文化的视频,然后在ins的私信里对中国人进行了种族式地辱骂,对中国人和中国用了很多不堪入目的肮脏词汇。

据美国《赫芬顿邮报》报道,此前,德国著名的纺织服装产品定制网站Spreadshirt惊现两款涉嫌歧视中国人的T恤,T恤上面印有“救一只狗,吃一个中国人”、“救一条鲨鱼,吃一个中国人”的字样,遭抗议后下架。

根据这份报告,麦肯锡公司得出结论,即现在的奢侈品牌应该以其不断变化的时代精神赢得中国年轻奢侈品消费者的关注,必须发展麦肯锡所称的“永不过时的方法”,并围绕产品发布的快速周期、现代化故事、与有影响力的人合作以及通过线上和线下合作的方式进行革新。

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